명품·명소 브랜드로 읍면동 경쟁력 업그레이드
지역 특산물 판로 개척·명소 가꾸기 척척 진행
아파트 담장허물기 등 자발적 참여 유도 '호응'


명품·명소 브랜드를 업그레이드 하기 위한 움직임이 도 전역으로 확산되고 있다. 명품·명소 브랜드화사업은 품격있는 도시, 품위있는 사회 조성을 지향한다.

읍·면·동별 특산품에 대한 브랜드 개발과 마케팅으로 지역경쟁력을 강화해 나가고 지역마다 특색있고 차별화된 명소로 만들어 살고 싶은 동네 이미지를 조성하려는 것이다. 그 자체가 관광명소가 될 수 있는 품격높은 도시·품위있는 사회를 구현해 나가려는 노력이다.

제주시의 경우, 7개 읍·면지역과 아라동에서 농수특산물 명품브랜드 사업을 실천과제로 추진해 오고 있다. 한림읍 '손바닥 선인장', 구좌읍 '당근', 애월읍 '브로컬리', 조천읍 '타이백 감귤', 한경면 '황토마늘', 추자면 '참조기 굴비', 우도면 '땅콩', 아라동 '아라주는 딸기'가 대표적이다.

명품 브랜드화 사업은 기능성 개발과 판매망 구축에 우선 주력하고 있다. 종근당건강FD(주)와 제주시 생산농산물 기능성연구에 관한 협약체계를 구축한 것을 비롯해 추자도 참조기굴비는 우리홈쇼핑과 판매협약을 맺었다. 구좌 향당근은 애경유화(주)와 판로개척을 협의중에 있다.

국내 지역특산물 브랜드사업 성공사례 벤치마킹과 전문기관 방문도 잇따르고 있다. 브랜드 로고 도안과 재배, 포장, 상표 등 상품표준화 사업도 추진되고 있다. 6월말에는 명품·명소 브랜드사업 실천전략을 위한 토론회가 열렸다.

제주시는 지난달 27일 명품브랜드를 업그레이드 하기 위한 개발추진위원회를 발족했다. 제주시는 이날 '명품브랜드개발추진위원회' 구성을 위한 첫 회의를 열어 위원 20명에 대한 위촉식을 가졌다.

제주시명품브랜드개발추진위원회는 브랜드개발에 중요한 요소인 디자인, 기능성연구, 마케팅, 브랜드컨설팅, 유통관련 전문가 6명, 주민대표 7명, 가공업체 관계자 1명, 전문직 공무원 4명, 행정공무원 2명으로 구성됐다.

개발추진위는 앞으로 지역특산물에 대한 브랜드 개발전략 수립과 브랜드 컨셉, 브랜드 네임, 디자인 요소 심의·선정, 지역특산물 기능성 연구 추진 등 사업을 벌여 나간다. 제주시는 이번 추진위원회 구성으로 명품브랜드화 사업이 탄력을 받아 가시화 될 것으로 기대하고 있다. 특히 '제주만의 명품브랜드'가 개발되면 한·미FTA 등 국·내외 환경변화로 어려움을 겪고 있는 지역 농·수산업계에 큰 도움이 될 것으로 기대하고 있다.

명소 브랜드화사업도 착착 진행되고 있다. 명소 만들기사업은 특정한 장소의 문화와 역사, 자연 등의 특성을 바탕으로 독특한 이미지를 창출해 관광객을 유치하자는 것이다. 해당 지역별로 주민자치위원회내 소기획단을 구성하는 등 실질적인 추진주체를 형성해 나가고 있다.

제주시지역 명소 브랜드화사업에는 18개 동이 참여하고 있다. 일도1동의 '패션·쇼핑의 거리'문화축제, 일도2동은 '울타리없는 아파트 동네'사업을 전개하고 있다. 이를위해 신천지1차아파트는 최근 담장허물기 사업에 착수해 화제를 모으고 있다.

이도1동은 '벽화로 보는 문화의 거리', 이도2동 '푸른 아파트', 용담1동 '순도 1백% 깔끄미동네', 건입동 '박물관 마을', 화북동 '주차문화1번지', 삼양동 '테마가 있는 동네', 봉개동 '트레킹의 메카', 오라동 '방선문 명소', 노형동 '제주야생화 동네', 도두동 '자연해산물동네' 등 지역별로 명소 만들기에 한창이다.

서귀포지역도 8명품·14명소 등 22개사업에 걸친 명품·명소 브랜드화사업이 모색되고 있다.

명품사업은 대정읍 '왕마늘', 남원읍 '골든키위', 성산읍 '은갈치', 표선면 '관상용 하귤나무 생산·판매', 송산동 '보목자리젓', 중앙동'신서란 짚신', 효돈동 '효돈감귤', 중문동 '무항생제 돼지'사업 등 지역의 특산품을 활용하는 방향으로 전개되고 있다.

서귀포지역 명소 브랜드화사업으로는 대정읍 '체험으로 느끼는 추사의 삶', 남원읍 '물영아리 오름', 성산읍 '성산일출봉', 안덕면 '대평리 가족휴양형 테마체험', 송산동 '소정방폭포 물맞이', 정방동 '이중섭 거리 문화·예술', 천지동 '아랑조을거리', 영천동 '연리지군락지 영천오름', 동홍동 '생태하천 동홍천', 서홍동 '솜반천', 대륜동 '고근산', 대천동 '강정천', 예래동 '군산' 등 지역의 대표적인 명소를 활용한 브랜드화사업이 전개될 예정이다.

/특별취재팀=강시영·이정민기자

[기고]마을명품·명소 만들기는 자발적 참여가 우선돼야

최근 마을마다 명품·명소 만들기 붐이 일고 있다. 그 배경에는 잘살아보자는 인식이 깊이 깔려 있다. 마을별 명품·명소 브랜드화 사업은 뉴제주 운동의 중점실천과제 중 하나다. 지역특산품에 대한 브랜드 개발과 마케팅으로 소득을 창출하고 특색 있고 차별화된 명소를 만들어 살고 싶은 마을을 만들어 가기 위한 노력들이다.

추자면의 참조기굴비를 비롯, 일도2동의 울타리 없는 아파트 만들기. 안덕면 대평리의 가족휴양형 테마체험마을 운영, 송산동의 보목자리젓 명품 브랜드화 등 도내 전체적으로 48개의 명품·명소 브랜드를 발굴하여 특성화를 추진하고 있다.

이 사업은 금년 3월부터 지역주민·전문가참여 토론회, 국내 성공사례 벤치마킹과 생산실태 조사, 상품의 기능성 개발과 판매망 구축, 브랜드 로고 도안, 상품표준화(재배, 포장, 상표), 추진협의체 구성 등 알차게 준비하고 추진해 왔다. 여기에는 읍면동의 행정력과 주민들의 합력(合力)정신이 큰 뒷받침이 되고 있다.

앞으로 4ps(제품, 가격, 유통, 촉진)를 접목한 마케팅전략 수립, 민·관·산·학 컨소시엄 구성, 주민자치위원회와 연계한 영농(어)법인의 설립 등을 본격 추진해 나가게 된다. 명소 만들기 역시 특정한 장소의 문화·역사·자연 등 특성을 바탕으로 한 독특한 이미지 창출로 마을을 관광지화 해 나가게 된다. 그러나 이 과정에서 간과해서 아니 될 것은 주민의 자발적 참여와 통합된 역량이 반드시 우선되어야 한다는 것이다.

전에도 이러한 사업들을 단편적으로 추진해 온 적이 있으나 주민의 참여와 관심을 끌어내지 못하고 성과 없이 끝나버린 경우가 종종 있어왔음을 명심할 필요가 있다.

둘째로 지속적인 추진력이 뒷받침 되어야 한다. 그럴듯하게 시작만하고 용두사미가 되어버린다면 오히려 의욕만 상실되고 말 것이다.

명품·명소 만들기는 주민 스스로 참여하고 마을을 발전시켜 나가려는 계속적인 의지와 노력이 필요하다.

이제 방향은 정해졌다. 지금 불고 있는 이러한 운동이 도내 전체 마을로 확산되어 제주특별자치도가 명품·명소로 가득한 특별한 제주로 재탄생 될 수 있기를 바란다. 행정도 적극 뒷받침을 할 것이다.

<오 승 익/제주특별자치도 자치행정과장>