1백50개 대부분 대중성·지명도 낮아
가격경쟁력·판로확대 등에 '걸림돌'
"명품화 위한 체계적인 육성전략 시급"


제주의 농축산물브랜드가 다른 지역 브랜드에 밀리고 있다.

제주지역의 농축산물브랜드는 1백50개를 웃돌 만큼 많지만 전국에서 대중성과 지명도를 함께 인정받는 '강력한 파워브랜드'를 거의 찾아볼 수 없는 형편이다.

이로 인해 도내 농축산물의 이미지와 품질경쟁력, 가격, 판로확대에 부정적 영향을 미치지 않을까 우려되고 있다.

더욱이 전국의 자치단체와 생산자단체들이 FTA 등 시장개방에 대응해 지역내 농축산물을 명품화하려는 브랜드 경쟁에 적극 뛰어들고 있는 상태로 더 늦기전에 보다 체계적인 브랜드 육성전략이 필요하다는 지적이 제기되고 있다.

농림부 조사에 따르면 전국의 농축산물 브랜드는 해마다 늘면서 지난해말 현재 6천5백52개에 이른다. 브랜드 홍수 속에서 살아남기 위한 브랜드간 소리 없는 전쟁이 날이 갈수록 격화되고 있는 셈이다.

지역적으로는 경북이 가장 많아 1천1백72개의 브랜드를 갖고 있다. 다음은 전남(1천41개) 강원(8백17개) 경남(7백34개) 등의 순이다.

제주지역도 1백52개에 달해 결코 적지 않지만 중소규모의 고만고만한 브랜드가 대부분을 차지한다.

특히 감귤브랜드가 난립하면서 전체의 절반을 훨씬 웃도는 91개가 감귤에 집중돼 있으며, 돼지브랜드도 13개가 사용되고 있다.

감귤의 경우 전국에서 가장 많이 생산되는 과일임에도 안동사과나 임금님나주배 등과 같은 다른 유명 과일브랜드를 확실히 압도하는 대형 파워브랜드가 눈에 띄지 않고 있다.

물론 감귤브랜드 중에 몇 몇은 나름대로 브랜드 경쟁력을 인정받고 것도 있으나 수십~수백 농가가 이용하는 이른바 '엘리트브랜드'들로, 일반 감귤농가들에게는 그림의 떡이다.

도내 주요작목 중 하나인 마늘은 더 심각하다. 품질면에서 발전 가능성이 높은 특산물이지만 이렇다할 브랜드를 만들어내지 못하고 있다. 시군이 브랜드 개발에 앞장서 전국 파워브랜드로 키워가고 있는 서산6쪽마늘, 의성마늘, 단양육쪽마늘과 대비되는 모습이다.

관계당국과 생산자단체의 브랜드 육성이 걸음마단계에서 크게 벗어나지 못하고 있는 것을 보여주는 단적인 사례가 있다.

농림부와 농수산물유통공사 주최로 오는 10월31일부터 4일간 열리는 '2007년 농산물 파워브랜드대전(파워브랜드 전시회)'에는 제주지역의 브랜드가 단 하나도 참여할 수 없을 전망이다.

시도별로 10~15개의 참여 희망 파워브랜드를 추천토록 했으나 제주에서는 1개 브랜드만 신청했고, 이 1개 브랜드마저 예비 심사에서 탈락한 것으로 알려졌다.

돼지는 그나마 농산물에 비해 사정이 다소 나은 편이다. 정부와 소비자단체가 생산·유통·가공 단계 각 과정을 심사해 올해의 우수브랜드를 인증, 발표하는데 인증된 2007년 우수브랜드(전국 14개 브랜드)에 한라산도야지(탐라유통)와 제주포크(제주양돈축협)가 나란히 포함돼 있다.

그러나 돼지도 공신력 있는 전국 우수브랜드 경진대회나 전국 대표브랜드 선정에서는 대상의 영예를 다른 지역 브랜드에 잇따라 내주고 있다. 제주의 한우브랜드는 지금까지 전무해 매우 취약한 형편이다. 제주자치도가 뒤늦게 브랜드 개발중에 있어 올해 연말쯤이 돼서야 한우브랜드 육성 방향이 그 윤곽을 드러낼 것으로 보인다.

/특별취재팀=김승철·문미숙기자