[한라일보] 농업에서 좋은 농산물을 생산하는 것만큼 중요한 것은 안정적인 판로를 확보하는 일이다. 이제 농업정책도 생산단계에 머물지 않고 유통·판매까지 하나의 흐름으로 연결해 바라볼 필요가 있다.

제주시는 농업인의 안정적인 소득 기반을 마련하기 위해 고품질 감귤 생산과 경쟁력 있는 소득작목 육성을 지원하고, 산지유통시설 현대화와 소비지 판로 확대를 함께 추진하고 있다. 생산단계에서 품질과 상품성을 높이고, 산지에서 선별·출하 경쟁력을 갖춘 뒤 안정적인 판매로 이어지도록 생산-선별-유통-판매를 연계하는 통합적인 유통체계를 구축해나가는 것이다.

최근 농산물 유통환경은 빠르게 변화하고 있다. 도매시장 중심의 유통에서 소비지 직거래, 대형 유통업체, 온라인 판매 등으로 유통경로가 다양해지고 있다. 소비자도 가격뿐만 아니라 품질과 신선도, 산지에 대한 신뢰를 중요하게 여기면서 생산지와 소비시장을 보다 직접적으로 연결하는 유통의 중요성이 커지고 있다.

이러한 변화에 맞춰 제주시는 주요 농산물의 출하시기에 수도권 등 소비지 유통매장에서 판촉·홍보·시식 행사를 추진하고 있다. 그동안 구축해 온 소비지 농협 등과의 협력체계를 바탕으로 직거래도 확대하고 있다. 앞으로는 현장 중심의 오프라인 판매뿐만 아니라 온라인 직거래, 라이브커머스 등 다양한 유통채널을 적극 활용해 판촉이 실제 거래와 재구매로 이어지는 지속 가능한 판매망을 넓혀 나갈 계획이다. <이행주 제주시 감귤유통과>



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