제주는 유네스코가 인증하는 생물다양성과 인류가 보전해야 할 자연유산을 갖고 있으며, 이러한 제주의 자연환경 브랜드 가치는 무엇보다도 큰 우리의 자산이다.

제주의 이런 브랜드 가치를 적극적으로 활용하고 있는 사례로 제주도가 전국 최초로 시행해 오고있는'제주화장품인증제도'가 있다.

이는 제주산 원료와 물을 이용해 도내에서 생산한 우수 화장품에 제주 인증마크를 부착함으로써 제주의 청정 이미지와 함께 시너지 효과를 통해 소비자들에게 홍보돼 현재 제주인증 화장품이 서울의 유명백화점 등에서 판매되고 있다.

또한, 이러한 청정 제주자연의 이미지에 걸맞게 지난 몇 년간 제주도에서는 공직자의 청렴도 향상을 위해 각종 정책을 추진해왔다.

그 결과 2021년 국민권익위원회의 전국 지자체 대상 부패방지 시책평가에서 최고등급 달성과 청렴도 측정에서 2년 연속 우수기관으로 선정됐고, 올해도 청렴 대표도시 만들기 등 다양한 시책을 펼치며 청렴한 공직자를 제주가 내세울 수 있는 또 하나의 브랜드로 만들기 위해 노력하고 있다.

그리고 머지않아 이러한 노력이 결실을 맺어 제주의 청정 자연환경과 함께 청렴 공직자라는 대표적인 자산을 활용해 바이오산업 등 제주의 전략산업 육성과 우수기업 투자·유치, 도민의 눈높이에 맞는 민원행정 등 투명하고 신뢰할 수 있는 정책을 펼침으로써 대한민국에서 작지만 강한 지방자치단체로서'빛나는 제주'가 되기를 바란다. <한진호 제주도 미래전략과>